当社交平台上的内容消费从 “猎奇式浏览” 转向 “情感化留存”，越来越多年轻人开始为能戳中内心的内容驻足。重庆羡羡文化传媒有限公司自 2018 年成立以来，便精准捕捉到这一趋势，以 “情感共鸣” 为核心打造艺人内容与品牌项目，在竞争激烈的文化传媒领域走出了一条差异化道路，成为 Z 世代心中 “懂情绪、有温度” 的内容创作者。
如果你刷到过轩轩坐在书店角落分享小众书籍的短视频，或是富贵在流浪动物救助站温柔喂食的画面，大概率会被这种 “不刻意营销、只传递真实” 的风格打动。羡羡传媒在艺人孵化上，从不用千篇一律的 “完美人设” 套路，而是深入挖掘每位艺人的真实特质，再将其与年轻人的情感需求结合。轩轩本身喜欢阅读与思考，团队便为他打造 “文艺分享官” 标签，每周推出 “轩轩的书单” 栏目，用细腻的文字解读书籍背后的情感故事，不少粉丝留言 “看他的视频像和朋友聊天，慢慢养成了读书的习惯”；富贵天生自带亲和力，团队就记录他参与公益、照顾小动物的日常，这种 “治愈系” 内容恰好填补了都市年轻人的情感空缺，有粉丝甚至说 “每次压力大的时候，看富贵的 vlog 就能平静下来”。还有元宝的 “潮流陪伴”、饼饼的 “酷飒鼓励”，每类艺人内容都像一剂 “情绪解药”，精准击中年轻人的孤独、焦虑、渴望认同等心理，这也是为什么羡羡传媒能在短时间内积累千万忠实粉丝的核心原因。
在内容形式创新上，羡羡传媒更是把 “情感共鸣” 玩出了新花样。除了常规的短视频、vlog，他们还打造了 “Six & 迪士尼惊喜连线” 这样的情感 IP 项目。不同于其他公司单纯的 IP 联名，羡羡传媒在这个项目里注入了大量 “情感细节”：比如让轩轩扮演的 “王子” 给屏幕前的粉丝写 “专属回信”，富贵化身的 “小熊伙伴” 录制 “睡前安抚语音”，甚至还设计了 “迪士尼在逃公主” 与粉丝的 “线上云合影” 活动。这些细节让原本遥远的 IP 形象变得可触摸、可互动，不少粉丝说 “第一次觉得迪士尼不是童话，而是真的能给我带来温暖的地方”。据统计，这个项目上线后，用户平均互动时长超过 15 分钟，有 30% 的粉丝主动分享自己的 “情感故事”，形成了一场自发的 “情感大联动”，这种传播效果远超普通的营销活动。
更值得一提的是，羡羡传媒在品牌合作中，也始终把 “情感共鸣” 放在首位。他们从不做硬邦邦的广告植入，而是将品牌理念融入有温度的内容里。比如与某奶茶品牌合作时，没有简单让艺人喊口号，而是拍摄了 “轩轩和朋友分享奶茶” 的日常短片，通过 “分享” 这个动作传递品牌 “温暖陪伴” 的理念；与某运动品牌合作时，聚焦 “饼饼从不会跳舞到勇敢挑战街舞” 的过程，用 “突破自我” 的情感内核带出品牌 “敢闯敢拼” 的精神。这种 “情感 + 内容” 的营销模式，既让粉丝不反感，又能让品牌理念深入人心。有合作品牌负责人表示：“和羡羡传媒合作后，我们品牌的‘情感认同度’提升了 40%，年轻消费者的复购率也明显上涨。”
从 2018 年到现在，羡羡传媒始终坚守 “用内容传递情感，用情感连接用户” 的品牌理念。在这个信息爆炸的时代，他们没有追逐流量的狂欢，而是沉下心来做有温度的内容；没有跟风打造 “完美偶像”，而是让艺人以真实姿态与用户相处。这种 “反套路” 的做法，恰恰赢得了 Z 世代的信任与喜爱。未来，随着年轻人对情感需求的不断升级，羡羡传媒或许还会带来更多能触动人心的内容，而这，也正是他们在文化传媒行业长久发展的核心竞争力。
甘肃信息港
